С начала 90-х «быстрая мода» стремительно заняла доминирующее положение в промышленности. Многие крупнейшие ритейлеры научились превращать эскизы одежды в готовый продукт за считанные недели. Небывалый успех этих брендов в обеспечении масс дешевой и модной одеждой привел к заметному изменению в поведении потребителя. Среднестатистический потребитель в 2014 году владел на 60% большим количеством одежды, по сравнению с 2000 годом. Бренды становятся заложниками коммерческой конкуренции, которая требует увеличения объёма товаров, не принимая во внимание риски перепроизводства.
С целью сокращения издержек, компании переносят свои производства на аутсорсинг в экономически развивающиеся страны, где труд намного дешевле, а законы о труде почти отсутствуют. Неоднократные скандалы из-за плохих условий труда, полное игнорирование основных мер по обеспечению безопасности, низкая заработная плата, насилие на рабочем месте и использование детского труда, создали много шумихи в мире, которая не повлекла за собой результатов. Качество и прочность были отодвинуты в пользу дешевой цены на одежду, которая отвечает современным модным тенденциям, но будет далеко на задних полках шкафа в следующем сезоне. Самая большая проблема состоит в том, что жизненный цикл такой одежды очень короткий и, скорее всего, в течение нескольких лет она окажется на помойке. По разным данным, фэшн-индустрия в целом за год производит 90 миллионов тонн текстильного мусора.
Выращивание хлопка требует интенсивного использования воды. И несмотря на то, что лишь 2,4% пахотной земли в мире используется в качестве хлопковых плантаций, эта территория потребляет почти 10% всех сельскохозяйственных химикатов и 25% пестицидов. Производство многих синтетических тканей также косвенно влияет на окружающую среду. Например, нейлон при производстве влечет к выбросам закиси азота, который является парниковым газом, в 300 раз более мощным, чем углекислый газ. И полиэстер, и нейлон также расщепляются в стиральных машинах, что приводит к накоплению микропластмасс в водных системах. Ученые утверждают, что теперь микропластмассы прокладывают путь в нашу пищевую цепь. «К 2050 году пластика в океане станет больше, чем рыбы».
Многие текстильные фабрики также сбрасывают необработанные химикаты в реки, и именно они ответственны за некоторые наиболее загрязненные реки в мире. Сброс ядохимикатов, используемых главным образом для покраски тканей, сделал большие части крупнейших рек, таких как река Ситэрум в Индонезии и Чжуцзян в Китае непригодными для жилья, рыбалки и обитания речных животных. Высокие показатели рака и других болезней были обнаружены в сообществах, живущих рядом с сильно загрязненными реками, особенно около текстильных фабричных стоков.
толь запущенная кризисная ситуация потребовала за собой срочных решений.
В ответ «быстрой моде» появились такие новые понятия как «осознанное потребление», «медленная мода» которые нацелены поощрять людей покупать качественную и прочную одежду, которая произведена с соблюдением экологических стандартов. Секонд-хенды давно перестали быть местами в которые люди ходят из-за невозможности позволить себе новую одежду (зачастую она стоит даже дешевле). Просто Секонд-хенд- остановка номер 1 на пути к осознанному потреблению, продлению жизненного цикла одежды, а так же возможность найти более качественные изделия, чем предлагает масс-маркет .
UPCYCLING- новое слово в модной индустрии, активно набирающее популярность последние годы. В отличие от recycling-а, upcycling подразумевает под собой не переработку материала, а «креативное вторичное использование» продукта. Ярким примером могут послужить дизайнерские скамейки, сделанные из б-у запчастей машины.
Многие бренды одежды за рубежом уже сделали upcycling своей политикой. Сумки из пожарных шлангов, крышечек от бутылок, одежда из производственных остатков перестаёт удивлять, а лишь радует сердце эколога. `Rishi выбрали путь продвижения upcycling на российский рынок, так как он чрезвычайно нуждается в переустройстве. Мы рады, что на данном этапе в сердцах наших клиентов откликаются наши ценности!
Давайте вместе делать мир лучше!